دانشگاه ازاد اسلامی
واحد بوئین زهرا
پایان نامه برای دریافت درجه کارشناسی ارشد
گرایش:
بازرگانی بین الملل
عنوان:
بررسی تاثیر عوامل بازاریابی اجتماعی و نقش آن در تقویت نام تجاری بانک رفاه استان گیلان از دیدگاه مشتریان
استاد راهنما :
محمد غفاری فرد
استاد مشاور :
نگارش :
رضا ابراهیم ورزیار
بهار
1393
پرسشنامه اقای:مسعودامیری
سوالات عمومی
1- سن(سال): 30-20 40-30 50-40 60-50 60 به بالا
2- وضعیت تاهل: متاهل مجرد
3- میزان تحصیلات:
دیپلم و پائین تر فوق دیپلم لیسانس فوق لیسانس و بالاتر
4- سابقه کار (سال): زیر 5 10-5 15-10 20-15 20 به بالا
1 | کارکنان بانک رفاه از اخلاق مناسب و رفتار مطلوبی برخوردار هستند. |
|
|
|
|
|
2 | کارکنان بانک رفاه در جهت کمک به مشتریان تلاش می کنند. |
|
|
|
|
|
3 | کارکنان بانک رفاه با مشتریان احساس همدلی می کنند. |
|
|
|
|
|
4 | کارکنان بانک رفاه بطور داوطلبانه سعی در کمک رسانی به مشتریان می نمایند. |
|
|
|
|
|
5 | رفتار کارکنان بانک رفاه بسیار رضایت بخش است. |
|
|
|
|
|
6 | از نظر من خدمات بانک رفاه بسیار مناسب است. |
|
|
|
|
|
7 | قیمت خدمات بانک رفاه منصفانه است. |
|
|
|
|
|
8 | شعبههای بانک رفاه در مکان های مناسب قرار دارند. |
|
|
|
|
|
9 | فضای داخل شعبه بسیار مناسب طراحی شده است. |
|
|
|
|
|
10 | بانک رفاه تبلیغات بسیار گسترده و مناسب دارد. |
|
|
|
|
|
11 | بانک رفاه هزینه زیادی برای تبلیغات خود صرف می کند. |
|
|
|
|
|
ردیف | سوالات | کاملا موافقم | موافقم | نه موافقم نه مخالفم | مخالفم | کاملا مخالفم |
12 | مشتریان بانک رفاه خدمات سریع و آسان دریافت می کنند. |
|
|
|
|
|
13 | مشتریان بانک رفاه خدمات دقیق و با امنیت بالا دریافت می کنند. |
|
|
|
|
|
14 | کارکنان بانک رفاه در قبال مشتریان بسیار مسئولیتپذیر و پاسخگو هستند. |
|
|
|
|
|
15 | کارکنان بانک رفاه با ادب و احترام با مشتریان برخورد می کنند. |
|
|
|
|
|
16 | کارکنان بانک رفاه اطلاعات مورد نظر مشتریان را به سرعت در اختیار آنها قرار می دهند. |
|
|
|
|
|
17 | اکثر خدمات بانک رفاه به صورت غیر حضوری نیز امکان پذیر است. |
|
|
|
|
|
18 | بانک رفاه در ارایه خدمات نوین، پیشرو است. |
|
|
|
|
|
19 | خدمات کارکنان بانک رفاه توسط کارکنان ماهر ارایه می شود. |
|
|
|
|
|
20 | خدمات بانک رفاه بسیار رضایت بخش است. |
|
|
|
|
|
21 | بانک رفاه اولین انتخاب من خواهد بود. |
|
|
|
|
|
22 | من استفاده از خدمات بانک رفاه را به دیگران پیشنهاد می کنم. |
|
|
|
|
|
23 | در مقایسه با سایر بانک ها، من نسبت به بانک رفاه متعهد هستم. |
|
|
|
|
|
24 | من مایل هستم در آینده نیز از خدمات بانک رفاه استفاده نمایم. |
|
|
|
|
|
25 | من مایل هستم مبلغ بیشتری را برای استفاده از خدمات بانک رفاه نسبت به بانک ها پرداخت نمایم. |
|
|
|
|
|
26 | من میتوانم به راحتی بانک رفاه را از میان سایر بانکها شناسایی کنم. |
|
|
|
|
|
27 | هنگامی که به خدمات بانکی فکر می کنم، نام بانک رفاه اولین نامی است که به ذهن من خطور می کند. |
|
|
|
|
|
28 | من می توانم به سرعت نماد و آرم بانک رفاه را به خاطر آورم. |
|
|
|
|
|
29 | من از همه خدمات بانک رفاه آگاهی کامل دارم. |
|
|
|
|
|
30 | من می توانم به راحتی شعار تبلیغاتی بانک رفاه را به خاطر آورم. |
|
|
|
|
|
31 | بانک رفاه تجهیزات مدرن و به روزی دارد. |
|
|
|
|
|
32 | احتمال این که در هنگام استفاده از خدمات بانک رفاه با مشکل مواجه شوم، بسیار کم است. |
|
|
|
|
|
33 | خدمات بانک رفاه مطابق انتظار من از کیفیت عملکردی خوبی، برخوردار است. |
|
|
|
|
|
34 | استفاده از خدمات الکترونیکی بانک رفاه همواره مقدور است. |
|
|
|
|
|
35 | استفاده از خدمات بانک رفاه، مناسب و شایسته شخصیت من است. |
|
|
|
|
|
36 | بانک رفاه، بانک شناخته شده و معروفی است. |
|
|
|
|
|
37 | بانک رفاه، بانک خوش نام و معتبری است. |
|
|
|
|
|
38 | استفاده از خدمات بانک رفاه، پرستیژ و وجهه اجتماعی من را ارتقا میدهد. |
|
|
|
|
|
39 | من از خدمات بانک رفاه بسیار راضی هستم. |
|
|
|
|
|
40 | بانک رفاه سعی می کند رضایت مشتریان را جلب نماید. |
|
|
|
|
|
41 | بیشتر مشتریانی که من می شناسم از بانک رفاه راضی هستند. |
|
|
|
|
|
سهم هر یک از متغیر ها از سوالات به شرح جدول 3-2 است.
جدول توزیع سوالات پرسشنامه
ردیف | متغیر | ابعاد | شماره سوالات در پرسشنامه | جمع سوالات |
1 | بازاریابی اجتماعی | رفتار مطلوب | 5-1 | 5 |
آمیخته بازاریابی | 11-6 | 6 | ||
مشتریان | 16-12 | 5 | ||
ماهیت خدمات | 20-17 | 4 | ||
2 | ارزش نام تجاری | وفاداری به برند | 25-21 | 5 |
اگاهی از برند | 30-26 | 5 | ||
کیفیت ادراک شده | 34-31 | 4 | ||
شهرت برند | 38-35 | 4 | ||
رضایت | 41-39 | 3 |
جدول پایایی سوالات مربوط به متغیر ها
ردیف | متغیر | مقدار آلفای کرونباخ |
1 | بازاریابی اجتماعی | 857/0 |
2 | ارزش نام تجاری | 936/0 |
ابراهیم ورزیار، رضا، (1393)، بررسی رابطه عوامل بازاریابی اجتماعی و نقش آن در تقویت نام تجاری بانک رفاه استان گیلان از دیدگاه مشتریان، دانشگاه آزاد اسلامی واحد